윤희훈 기자
입력 2020.08.25
지역 밀착형 패밀리 커뮤니티 몰 콘셉트…동네서 만나는 작은 복합쇼핑몰
임일순 사장, 2018년 기자간담회서 발표한 '코너스' 구상…2년여 만에 결실
부산 연제구 거제동 홈플러스 아시아드점에 들어선 코너스 매장에서 고객들이 쇼핑을 하고 있다.
홈플러스가 '지역밀착형 패밀리 커뮤니티 몰'을 컨셉으로 잡은 '코너스' 매장을 론칭했다고 25일 밝혔다.
코너스는 임일순 홈플러스 사장이 취임한 직후부터 구상해온 콘셉트 매장이다. 지역 주민들이 직접 만들어가는 공간으로, '집 앞 골목(코너)을 돌면 만나는 소소하고 특별한 일상'이라는 의미가 담겨 있다.
화려한 대형 복합쇼핑몰보다는 동네 장터 같은 친근함을 추구한다. 홈플러스는 이 공간을 새로운 커뮤니티 공간으로 조성하겠다는 구상이다. 특히 온라인 쇼핑이나 다른 대형마트가 따라올 수 없는 '체험'이라는 측면에서 오프라인 유통의 강점을 살려 다양한 채널을 활용한 홈플러스만의 경쟁력을 극대화하겠다는 것이다.
이를 위해 코너스에는 유소년 축구클럽과 넥타이부대를 위한 실내 및 옥상 풋살파크와 각 지역 청년 창업 브랜드, 플리마켓, 문화자산 연계 아카데미, 토착 공예 체험관, 어린이 도서관 등을 들여왔다.
임 사장은 2018년 기자간담회에서 '코너스' 사업 계획을 발표한 이후 기자들을 만날 때 마다 코너스 사업을 계속 강조하며 사업 추진에 대한 강한 의지를 보여왔다.
임 사장은 2018년 기자간담회에서 "'코너스'라는 브랜드로 기존의 홈플러스 몰 사업의 질적 변신을 기획했다"며 "타 유통사와는 달리 상당한 면적의 몰 사업을 영위하고 있는 만큼, 홈플러스의 몰 사업을 '코너스'라는 브랜드의 커뮤니티 플레이스로 재탄생시킬 것"이라고 했다.
지난해 7월 사업전략 기자간담회에서도 "편의성만이 전부인 시장은 성장에 한계가 있다. 끊임 없이 가치를 추구하는 고객들에게 다양한 경험을 제공하는 장으로 변신하는 것이 미래 오프라인 매장의 승부수"라며 "전국 최대 규모인 7000여개 몰(Mall) 매장을 활용해 주말에만 시간을 내야 갈 수 있는 대형 복합쇼핑몰의 경험을 각 지역 시민의 일상 속으로 파고들게 할 것"이라고 했다.
코너스의 준비기간이 길었던 것은 홈플러스 점포 내 입점된 몰 매장의 임대계약 기간과 '상가임대차보호법'에 따른 물리적 기간이 필요했기 때문이다.
부산 연제구 거제동 홈플러스 아시아드점에 들어선 코너스 매장 내 어린이 도서관에서 어린이들이 책을 보고 있다.
공식 1호점으로 선보인 아시아드점은 2014년 리모델링을 완료한 점포로 지난해 상가임대차보호법에 따른 계약이 만료되는 매장이 전체의 90%를 상회했기 때문에 코너스 공간 조성이 가능했다.
이후 대대적인 리뉴얼 과정을 거쳐 코너스 1호점을 공식 론칭하게 됐다. 입점 브랜드는 20~30대부터 50~60대까지 각각의 연령층이 선호하는 브랜드와 유아동이 함께 즐길 수 있는 임차 매장을 입점시켰다.
이와 함께 기존 고효율 브랜드는 유지하고, 인근 경쟁 상권을 고려해 유명 패션브랜드와 SPA 브랜드, 대형편집숍과 스트리트 브랜드 등 트렌디한 신규 MD를 도입해 젊은 고객들의 유입을 유도했다. 극장과 야구장, 축구장 이용 고객들이 선호하는 외식(F&B)브랜드도 다양하게 들여왔고, 가족단위 고객을 집객할 수 있는 엔터테인먼트 요소도 키웠다. '코너스'의 콘셉트에 걸맞게 지역 주민들을 위한 문화공연장, 커뮤니티 공간 등도 신설했다.
홈플러스는 향후에도 임대계약 기간과 상가임대차보호법 등을 준수하면서 추가로 전환이 가능한 점포를 상권 등에 따라 선별해 순차적으로 '코너스'로 전환할 계획이다.
고영선 홈플러스 Mall사업부문장은 "가까운 곳에서 만날 수 있는 특별한 일상을 선사하기 위해 '코너스'에 다양한 체험 콘텐츠를 유치하고, 매주 셋째주 토요일에는 다채로운 문화공연과 이벤트를 정기적으로 진행하고 있다"며 "다양한 쇼핑거리는 기본이고, 삶을 더 풍성하게 할 수 있는 코너스만의 감성공간을 만들어 갈 것"이라고 말했다.
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